陕西作为一个文化大省，但游客来一趟西安，看看兵马俑，吃完泡馍，丰富的历史文化如何被带回家？陕西拥有9座一级博物馆，这里有其中5家，来看看陕西的博物馆。

陕西历史博物馆

　　 《国家宝藏》热播，陕西历史博物馆三款馆藏文物亮相，其中两款的文创衍生品销量暴增。如何用文创产品讲好中国故事？

　　 陕历博动手较早，2012年打造的唐妞如今已经颇有人气，陕历博已经与20多家企业密切合作，10余家企业签署了战略合作协议，“不止单一的合作产品，更多是品牌共建、理念的合作，研究成果、技术的合作，企业投入资金，我们进行文化的提纯和知识智力方面的投入，馆藏专家解读、提取文化元素，我们还有淘宝、京东、天猫，微博、微信、历博文创官网等六大全网营销渠道。”

　　 文创产品都希望出爆款，爆款有什么共同的特质？文博综艺节目《国家宝藏》播出之后，葡萄花鸟纹香囊和杜虎符，这两款产品相较之前有了明显的销售量的飞跃，香囊在节目前5个月的总量是两百多个，节目播出后的七个月骤增到1400多个。第二要兼具实用性和艺术性。我们根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，就兼具了实用性和艺术性、文化性，有配饰、摆件、香插、书签、胸针、项链，这些销量就比较好。生活用品价格比较亲民，大众都消费得起。”

　　 而在文创产品的推广上，强调不能将文化和产品分开，“比如唐妞这个品牌，并不是简单的对文物复制，而是打造萌版形象，就是迎合时尚的潮流。它还有自己的故事，漫画、公号、表情包，讲好它背后的文化故事，才能讲好文创产品的故事，不能脱节和顾此失彼。”传统文化的现代表达，用博物馆文创产品，讲好中国故事，是文创产品的一个定位。“文创产品还有很重要的教育职能，要体现互动性，比如说我买一个香囊，可以自己组装，也要融入了一些电子信息技术，利用VR、AR呈现。”

　 文创事业的发展，产业链是核心问题，“上中下游的产业，必须无缝对接，好的创意怎么落地？设计师和制造商一定要精确的理解，无缝对接不能脱节。现在较好的合作模式是馆企合作，让企业进行设计和制造，避免和单独的设计师、单独的制造商对接，中间环节越少沟通越舒畅，信息缺失越少，效果也就越好。”　

兵马俑

　　 谈起陕西的博物馆，秦始皇帝陵博物院是绝对绕不开的话题，兵马俑作为世界知名大文化之一，其文创产业和产品的开发也备受关注。

　　 秦始皇帝陵博物院的文创开发始于2010年。当年的陶俑更像是旅游纪念品，后来加入更多文化元素，推出更多文创产品。截至2018年5月，研发文创产品总计2394件。由于价值巨大，所以，兵马俑的文创产品开发中，融入全产业链，“产品类型涉及各个领域，生活用品、纪念品。还开发出一些以秦文化、西安文化为主题的胶带，Q版兵马俑等，设计、工厂和投资都是一体的。”

　　 当然，科技的介入也必不可少，现在秦始皇陵博物院联合文创公司，在开发一款以兵马俑为主题的手游。兵马俑动漫产品开发也在进行当中。　

汉阳陵

　　 汉景帝阳陵博物院，依托西汉景帝与王皇后同茔异穴合葬的阳陵陵园而建，是中国占地面积最大的博物馆。

　　 据博物馆工作人员介绍，根据院藏文物、“世界上最早茶叶”吉尼斯世界纪录认证以及西安市开展中小学研学教育活动，发挥汉茶资源、姗姗动漫形象、研学教育、汉代陶俑、汉代餐饮、汉服项目、文化影视、瓦当文字、自然景观等九大资源板块。

　　 汉阳陵博物馆的文创活动在发掘汉代文化方面也表现得很有代表性，除了衍生品开发，还包含体验类教育活动，如蔡伦造纸坊、穿汉服行汉礼、成人礼、24节气、阳陵动物城、姗姗闯关、汉代体育游戏、模拟考古、瓦当拓印、文物修复等。

　　 瓦当文字库项目是汉阳陵文创产品中科技含量最高的。计算机扫描提取馆藏瓦当上的文字，形成汉代瓦当文字库，然后通过人工智能进行大数据分析，计算字库内文字的构成特点，最终以AR、动画和三维等方式展示汉代瓦当文字之美。

　　博物馆如何让历史地更好地融入生活？如何结合文博机构的实际情况产出爆款文创产品？对此，汉景帝阳陵博物院工作人员认为，爆款必然是真正能从消费者角度出发，并富有文化内涵、特色、创意以及实用性等方面满足消费者需求。一个产品在市场上打开销路，除了产品本身需要有好的设计、好的质量等因素之外，还需要社会各界通力合作，做好文创产品等营销推广。好的文化创意需要讲出来，好的文创产品也是需要大力宣传。

西安博物院

　　 2016年底，西安博物院被列入国家文创产品试点单位，陕西省有5家，西安市就这一家。从2017年开始，西安博物院开始积极展开文创产业的发展。

　　 虽然起步晚，但西安博物院的文创产品开发工作秉持了唐代的开放包容精神，积极与社会企业展开各种多元化的合作。

　　 在本届文博会上，西安博物院的展台上推出的镜子、梳子套盒，很符合年轻女孩的喜好，根据馆藏文物侍女俑为元素推出的丝巾颇有时尚感，而根据侍女俑打造的形象“唐小西”已经拥有很多衍生品。

　　 西安博物院的文创，有价格亲民的产品，也瞄准了高端市场，7月26日，寺库集团与西安博物院签署战略合作协议，通过“中国文化精品-寺库空间-匠人孵化”的模式，共同开发文化创意产品，探索市场化方式支持文物资源保护利用，构建渠道宣传和可持续人才培养模式。西安博物院院长余红健表示：“博物馆文创开发要拓宽投资、设计制作和营销渠道，加强文化资源开放，和企业共同开发有温度、有文化、有故事的优秀文化创意产品，打造形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，促进资源、创意、市场共享。”祁晓东也表示，寺库拥有奢侈品资源，促成西安博物院的文物与世界级奢侈品牌合作也不是没有可能。

　　文创的步伐已经开启，但也有掣肘，我们现在也想向政府申请成立自己的文创企业，搞文创也好投入进去，利润也可以更好地反哺。”

西安碑林

　　西安碑林博物馆是陕西创建最早的博物馆，它以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主，成为在中国独树一帜的艺术博物馆。现有馆藏文物11000余件，著名的“昭陵六骏”就有四骏藏于本馆。但是西安碑林的文创产品相比于西安的几家博物馆，相对陌生一些。

　　西安以文物命名的区，除了雁塔区就是碑林区了，可见它在西安历史文化中的重要地位。在“文创”这个词还不流行的时候，西安碑林的文创产品其实已经普及全国了。中国人习练毛笔字，启蒙字帖大多是颜真卿的《多宝塔碑》、柳公权的《玄秘塔碑》，以及《曹全碑》。要是告诉你这些碑石全部在西安碑林，你会不会肃然起敬？多年来，西安碑林的文创产品以拓片、字帖、造像等传统项目为主。

　　这也难怪，人们对“碑”还是有一定误解。在当代人的意识里，碑经常与丧葬文化挂钩，但是在古代，它是刻上文字纪念事业、功勋或作为标记之用，以期流芳百世。正因如此，我们才能看到古代书法家的精妙笔法，了解中国书法艺术的传承。

　　如果从书法的角度去看，思路就开阔多了，只要与文字相关的产品都可以开发。如果能够将书法进行人工智能数据分析，形成字库，那么书法家的“墨宝”甚至不限于碑石上的那些。

　　 文创开发，不能只停留在文物本身上，同时还要有极大的脑洞。“故宫猫”是故宫文创产品的一大系列，这源于被收养流浪猫受到游客喜爱，于是诞生了拿着玉玺、坐着龙椅的猫咪形象。

　　 你可知道碑林里也有碑林猫？一只小黄猫在这里繁衍成了一个大家族，游客喜欢给它们拍照，成为“网红猫”。2016年夏天，碑林博物馆发声明驱逐馆内所有流浪猫。原因是有游客投诉自己的孩子在博物馆内逗弄刚出生不久的乳猫，被母猫一怒之下抓伤。许多网友都哀求碑林留下猫咪一家，还有网友创作了漫画。随后，碑林博物馆官方微博回应将猫咪留下，还表示将会对猫咪们加强管理。这件事情已经对开发文创产品做足了铺垫。“碑林猫”也有文创商品的爆款相。

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